Брендирование сувенирной продукции является необходимым условием продвижения торговой марки на рынке товаров и услуг. В силу того, что ассортимент сувенирной продукции в настоящее время чрезвычайно широк – от традиционных изделий – кружек, брелоков, зажигалок, ручек, подставок, часов, пакетов и пр. до сувениров, сама идея которых требует приложения изрядной доли фантазии и использования новейших технологий – например, термокружки с изображением, проявляющимся при воздействии температуры; футболки, надпись на которых светится в темноте, фоторамки и брелоки с диктофонами, позволяющими оставить напоминание в виде аудиозаписи, свечи с логотипом заказчика, различного рода персональные подарки – от эксклюзивной книги в кожаном переплете до «говорящего» фотоальбома.
Сюда же можно отнести многочисленный ряд сувениров, назначение которых – снять напряжение, позволить расслабиться на несколько минут среди напряженного рабочего дня. Чаще всего они бывают представлены в виде каталога сувениров. Здесь же можно видеть различного рода игры – нарды, шахматы, дартс, антистрессы, головоломки. И те, и другие изделия изготовлены из совершенно различных материалов – пластика, стекла, текстиля, металла, кожи, бумаги.
Очевидно, что в зависимости от материала и размера изделия способ нанесения логотипа будет различным. Для брендирования сувениров из металла чаще применяют гравировку, реже – тампопечать; керамические или стеклянные изделия требуют нанесения логотипа методом деколи – специальным образом напечатанная наклейка переносится на кружку и затем обжигается в специальной муфельной печи при сверхвысоких температурах; пластиковые ручки, зажигалки, брелоки персонализируют методом тампопечати; если же поверхность сувенирного изделия достаточно велика, логотип удобнее наносить методом шелкографии; если перед нами ежедневник или еженедельник из кожи или кожезаменителя, то логотип на нем размещают посредством тиснения; нанесение логотипа на текстиль – процесс весьма непростой и может быть выполнен как методом шелкографии, так и шелкотрафарета или цифровой печати.
Сувениры из бумаги или полиэтилена (например, пакеты) можно выделить в особый класс, поскольку это отдельная отрасль рынка рекламы и требует отдельной статьи.
