Ни для кого не секрет, что сейчас СМИ играют чуть ли не самую важную роль в процессе осознания людьми какого-то произошедшего случая. От того, как преподносится новость, зависит мнение людей о событии. Таким образом, можно склонить массовое общество думать так, а не иначе по поводу того или иного предмета или случая. Печатные и электронные СМИ практически всецело овладели массовым сознанием. Количество газет, новостных сайтов Интернета, растет с каждым днем, потому что у современного человека существует постоянная потребность в новостной информации. Без освещения какого-либо события СМИ человек не сможет узнать о происходящем в мире. Этим же пользуются и различные коммерческие структуры, например, организация презентаций достижений современной успешной компании вряд ли обойдется без представителей СМИ. Если в подробностях не рассказать об этом людям, то кто же тогда узнает, что компания успешна и достигла определенных результатов в той или иной сфере? Такая четкая взаимосвязь между новостными компаниями и коммерческой структурой очень важна, однако не всегда стоит доверять статьям в газетах, блогам в Интернете, и даже телевизионному репортажу, поскольку часто людям просто навязывается та или иная точка зрения. Простую констатацию фактов новостей встретить если и можно, то достаточно редко. Однако с другой стороны, мало кого заинтересуют «сухие» сведения о происходящем, но людям все же стоит тщательно фильтровать поступающую информацию из СМИ.
Современные отечественные и зарубежные компании часто в своей деятельности применяют навязывание субъективного мнения, активно изучают средства продвижения своих товаров и брендов на рынок, используя в PR-практике СМИ. Если печать листовок не всегда может относиться к PR-ходу, то статьи в газетах и журналах, которые не несут в себе явного рекламного сообщения, однако ненароком освещают коммерчески выгодную тему, можно смело к нему причислить.
Мало, кто из рядовых граждан развитого индустриального общества усомнится в том, что увидел в репортаже в рамках какой-либо телепередачи, поскольку человек видит это собственными глазами, хотя и по телевизору. Стоит помнить, что пара строк из огромного текста обычно не могут полноценно передать заложенный в нем смысл. Поэтому судить о чем-то, посмотрев небольшой видеоролик по телевизору, не всегда правильно. Любой репортаж – это субъективное мнение корреспондента, и не нужно об этом забывать. По аналогии со СМИ, каждая более или менее крупная организация старается создать устойчивое мнение о своем товаре или марке у потребителя. Для этого в любой современной крупной фирме обязательно есть свой брендбук - свод правил для воплощения фирменного стиля. Следуя ему, маркетологи организации «лепят» в сознании потребителя устойчивое мнение о фирме.
