Как известно, упаковка создает лицо продукта. Каждый производитель стремится привлечь с помощью яркого красочного упаковочного материала внимание к своему товару, чтобы быстрее его продать. Это логично с точки зрения маркетинга: покупатели по идее должны выбирать то, что первым бросается в глаза, не особо обращая внимание на качество содержимого яркого пакета. Этот принцип действовал, когда в СССР впервые стал попадать импортный товар. Иностранцы первыми стали использовать привлекательную упаковку для увеличения продаж. Отечественный потребитель, уставший от унылых кулечков и серой бумаги в качестве упаковочного материала, бросался на все яркое и необычное.
Однако прошло время. Мы стали более требовательными не к упаковке, а к качеству того, то находится в ней. К тому же красивый упаковочный материал – это лишние расходы. Производитель не готов давать нам упаковку в нагрузку к товару: её стоимость закладывается в цену на товар. Мы платим больше там, где можно экономить.
С приходом экономического кризиса мы особо тщательно научились считать деньги и начали выбирать товар не так красиво упакованный, но при этом не менее качественный. Например, зачем молоко в яркой дизайнерской упаковке, если точно такое же, но дешевле в обычном пакете находится рядом? Или взять сахар, крупы, макаронные изделия: гораздо дешевле обходятся те, которые упакованы не столь привлекательно. Многие супермаркеты подхватили эту волну и стали выставлять некоторые товары прямо в мешках, давая возможность людям самим упаковывать их, или расфасовывали эти же товары в дешевую упаковку, продавая их по более низкой цене, чем раньше. Так время кризиса научило нас не платить за упаковку, а сосредоточиться на товаре.
Однако совсем без упаковки мы обойтись не можем. Исходя из гигиенических и других соображений, какая-то упаковка даже у небрендированных товаров, таких как мука, сахар, соль, молоко, должна все же быть. Для них, например, идеально подходит упаковка из микрогофрокартона – материала, состоящего из чередующихся бумажных листов, которые склеены с помощью нетоксичного клея. Почему именно из него? Во-первых, изготовление упаковки из гофрокартона – это экологично и щадяще по отношению к товару и к окружающей среде. Упаковка из микрогофрокартона является не только натуральной, но и очень прочной, способной обеспечить невредимость любого товара.
Изготовление упаковки из картона имеет несколько вариантов цены. Эконом вариант – это материал, который внутри остается бурым, имея белый цвет только снаружи. Если же упаковка и внутри и снаружи будет белой – цена возрастет.
