Если упаковка изготавливается из долговечных материалов, существует вероятность ее повторного использования. Если такой возможностью не пользуется сам производитель, этим могут воспользоваться «пираты». При этом поддельный товар упаковывают в фирменную тару, и все старания производителя по ее защите от фальшивки и приданию ей запоминающегося и привлекательного вида может обернуться против него самого.
Несмотря на то что, организовать масштабный сбор использованной упаковки не так уж и легко, появление на рынке даже незначительной партии поддельного товара способствует нанесению непоправимого урона престижу марки. Купив в фирменной упаковке некачественный товар, потребитель не только сам в будущем не станет покупать этот товар, но и обеспечит антирекламу среди своего круга знакомых.
Чтобы защитить свой товар от фальсификата используются средства, позволяющие установить факт применения упаковки. Для этого, предусматривается нанесение или крепление защитных элементов на места возможных разрывов, соединений, а также на другие «критические» точки.
В качестве защитных элементов наиболее часто используют специальные защитные наклейки, или микропломбы.
Основным свойством защитных этикеток является их легкая разрушаемость при попытках удаления. После разрушения пломбы или наклейки оставляют на защищаемой поверхности определенный след, который свидетельствует об использовании упаковки.
Для изготовления защитных наклеек используют однослойные и многослойные материалы. Однослойные материалы легко разрушаются за счет их низкой прочности на разрыв, одновременно с высокой адгезионной способностью клея, который соединяет наклейки с упаковкой. К этим материалам относится пленка из ПВХ (поливинилхлорида)и бумага. При любой попытке удалить наклейки, изготовленные из этих материалов, они рвутся на мелкие кусочки.
Многослойные материалы отличаются слабой связью верхнего слоя с основой. Если попробовать удалить такую наклейку, то верхний слой оторвется от основы, крепко приклеенной к упаковке. Многослойные материалы изготавливают из бумаги или синтетических пленок.
В зависимости вида товара к этикеткам могут предъявляться дополнительные требования, например, стойкость к абразивным воздействиям, агрессивным средам или особенные печатно-технические свойства.
Дополнительная степень защиты может обеспечиваться нанесением на этикетку защитной информации, оберегающей ее от подделки. Для этого используют различные способы печати и отделки, например термоперенос, тиснение фольгой, электрография, матричная печать.
На практике защитные наклейки чаще всего изготавливаются из обычных материалов. Для того чтобы обеспечить высокую степень защиты, то есть усложнить бесследное удаление наклейки, применяется нанесение просечек перфорации. Это ослабляет прочность наклейки на разрыв. От повторного использования могут защищаться и отдельные элементы упаковки, например, акцизные и специальные марки, самоклеящиеся этикетки.
